Die Amortisationsdauer beantwortet eine einfache Frage: Ab wann hat sich eine Investition zurückgespielt? Investitionssumme geteilt durch monatlichen Mehrertrag — das ist der Monat, in dem die Investition gedeckt ist. Alles darüber hinaus ist Nettoertrag.
Amortisation ist die richtige Kennzahl für überschaubare, einmalige Investitionen mit messbarem Mehrertrag: ein Messeauftritt, eine Marketing-Automation, eine neue Vertriebsstelle, eine Markenaktualisierung. Für strategische Maßnahmen mit diffuser Wirkung (Reputation, Positionierung) ist sie weniger geeignet — dort hilft ein längerer Beobachtungszeitraum mit ROMI.
Typischer Mittelwert im Mittelstand: 12–24 Monate für Vertriebs- und Akquise-Investitionen, 6–12 Monate für Performance-Marketing, 24–36 Monate für Brand- und Positionierungsarbeit. Der Rechner zeigt, ob die Amortisation noch im Beobachtungszeitraum liegt.