Der Return on Marketing Investment (ROMI) beantwortet die nüchterne Frage: Hat jeder Euro Marketing mehr eingebracht, als er gekostet hat? Anders als ROAS, der nur Umsatz und Werbeausgaben gegenüberstellt, zieht ROMI die Deckungsbeitragsmarge ab — und zeigt damit, was am Ende tatsächlich an Gewinn übrig bleibt.
Ein positiver ROMI heißt: Die Marketinginvestition trägt sich. Negativ heißt: Der Deckungsbeitrag aus dem zugeordneten Umsatz reicht noch nicht. Für strategische Maßnahmen mit längerer Wirkkurve (Brand, PR, Content) ist es wichtig, einen ausreichend langen Beobachtungszeitraum zu wählen — sonst sieht jede gute Investition zunächst schlecht aus.
Faustwert: Industrieller Mittelstand sieht im B2B häufig ROMI-Werte von 30–120 % bei klassischen Performance-Maßnahmen; Content- und Brand-Investitionen brauchen meist 12–24 Monate, bis sich der ROMI ins Positive dreht. Der Rechner unten zeigt, wo Sie stehen.